İngiltere televizyon kanallarında gösterilen Femfresh reklamında, kadınların mayo ve iç çamaşırlarıyla dans edip kasıklarının da yakın çekim görüntüleri kullanılınca tepkiler çığ gibi büyüdü.
İngiltere Reklamcılık Standartları Kurumu yetkilileri, çok sayıda kişidenreklamla ilgili şikayet aldıklarını açıkladı. Reklamda kadınların yüzlerinin çekildiği çok az sahne olduğu belirtildi.

Kadınların giydiği mayo ve çamaşırlar benzerlerine oranla daha “teşhir edici” bulundu.
‘AMACIMIZ PÜRÜZSÜZLÜĞÜ GÖSTERMEKTİ’
Femfresh markasının sahibi olan Church & Dwight şirketi ise reklamın sorumsuzca ya da hakaret içeren görüntüler içermediğini savundu.

Şirketten yapılan yazılı açıklamada; 18-34 yaş arası kadınların hedeflendiği reklamda, ürünün bikini bölgesinde pürüzsüzlük sağladığını göstermek için yakın çekimler yapıldığı vurgulandı.
Channel 4 ve ITV televizyonları ise doğrudan reklamla ilgili herhangi bir şikayet almadıklarını ve reklamın kadınları nesneleştirmediği konusunda Church & Dwight ile hemfikir olduklarını açıkladı.